Die klassische Musikindustrie steckt seit Jahren in einer fundamentalen Krise. Das geht soweit, dass viele Beobachter bereits ihre Existenzberechtigung infrage stellen. Betrachtet man hingegen die Gesellschaft so fallt auf, dass noch nie soviel Musik konsumiert wurde wie heute. Musik durchdringt alle Lebensbereiche unserer Gesellschaft. Im erweiterten Musikmarkt, zu dem unter anderem Konzerte, Merchandising oder Musik-TV gehoren, wird weitaus mehr verdient, als durch den Verkauf von Tontragern. Die Musikunternehmen, die fur den musikalischen Inhalt verantwortlich sind und sehr hohe sowie risikoreiche Investitionen in den Aufbau von Kunstlern tatigen, verdienen lediglich an den Tontragerumsatzen und nicht an den steigenden Umsatzen des erweiterten Musikmarktes. Felix Langenmayr geht der Frage auf den Grund, wie man dieses Dilemma auflosen kann und welche Rolle die Tontragerhersteller in Zukunft noch spielen werden? Hierbei bezieht er sich auf die identitatsorientierte Markenfuhrung und...
