Der Country-of-Origin Effekt
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An welche Lander denken Sie, wenn Sie Produktnamen wie "Klarabrunn Waters", "Giorgio di Sant’ Angelo" oder "Haagen Dazs" horen, lesen oder sehen? An Deutschland, Italien, Danemark? Wahrscheinlich. Allerdings stammen alle Produkte aus den USA. Dieses Buch befasst sich mit den Wirkungen landerspezifischer Produktmerkmale auf kaufentscheidende Variablen: dem Country-of-Origin Effekt. Es wird dargestellt welche Faktoren Einfluss auf den Effekt haben und inwieweit Konsumenten landerspezifische Herkunftshinweise wahrnehmen und fur ihre Kaufentscheidung nutzen. Der Einbezug der affektiven Informationsverarbeitung der Konsumenten liefert dabei neue und ausschlaggebende Erkenntnisse, welchedie ganzheitlichen Wirkungen von Country-of-Origin Informationen aufzeigen. Dieses Buch gibt fur wissenschaftlich und unternehmerisch tatige Fachleute einen konzeptionellen Uberblick uber grundlegende und neue Aspekte dieses Themengebietes.Похожие книги
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