Die Zukunft der Werbung
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Описание:
Uberkommunikation und Werbung– ein Problem, das die gesamte werbetreibende Welt beschaftigt. Werbung erreicht immer weniger die Aufmerksamkeit der Rezipienten, insbesondere die werberelevante Zielgruppe der unter 29jahrigen. Dadurch verliert sie an Effizienz. Wie kann diese Aufmerksamkeit wieder erreicht werden? Kann WerbungAufmerksamkeit uberhaupt noch erreichen? Um Grunde der Uberkommunikation zu identifizieren, werden Indikatoren, wie eine veranderte Mediennutzung, ein verandertes Informationsverhalten, ebenso wie neuste Erkenntnisse des Neuromarketing untersucht. Im Anschluss stellt der Autor funf Thesen auf, die neue Anforderungen an die Werbung definieren, um diese wieder an die aktuellen Bedurfnisse der Rezipienten und die gesellschaftliche Situation anzupassen. Das Buch richtet sich an alle, die sich einen praxisnahen Uberblick uber die aktuelle Effizienz-Debatte von Werbung verschaffen mochten und Denkansto?e fur eine mogliche Werbung der Zukunft bekommen mochten.Похожие книги
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