EINFLUSSE VON CHILLING MUSIC AUF DIE MARKENWAHRNEHMUNG DES KONSUMENTEN
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Описание:
Das vorliegende Werk untersucht die Wirkung von chill induzierender Musik auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten. Die unterliegenden emotionalen Botschaften in der Markenkommunikation sind der Schlusselfaktor fur die erfolgreiche Implementierung und Aufrechterhaltung einer starken Marke. Musik kann beim Menschen starke Emotionen auslosen, wie z.B. das Erleben eines„Chills“. Wird eine Marke mit dieser Art von Musik kombiniert, kann dies in einer respektiven Kaufsituation dazu fuhren, dass der Konsument aufgrund der starkeren emotionalen Bindung zu dieser anstatt zu einer anderen Marke greift. Dies wird hier aus der Sicht des Neuromarketings betrachtet. Dabei wird die state-of-the-art Technologie mit ihren bildgebenden Verfahren vorgestellt sowie einige aktuelle Studien kritisch diskutiert. Diese liefern spannende Ergebnisse hinsichtlich der Aktivierung verschiedener Hirnareale, die an der Verarbeitung von belohnenden Stimuli beteiligt sind. Anhand eines potentiellen Experimentes...Похожие книги
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