Um am Markt wettbewerbsfahig zu bleiben, werden die Unternehmen im Bereich des Marketings immer wieder vor die Aufgabe gestellt, neue Wege zu gehen. Durch den Wandel der Gesellschaft hin zur Freizeit- und Abenteuer¬gesellschaft haben Marketingmethoden - die emotionalisieren, das bedeutet, dass eine emotionale Bindung zwischen dem potentielle Kunden und einem Produkt oder einem Unternehmen aufgebaut werden soll - sehr stark an Bedeutung gewonnen. Die Trager im Sponsoring und Eventmarketingbereich mussen zahlreiche Entscheidungen treffen, und greifen somit auf verschiedene Erfolgsmessungen zuruck. Die zustandigen Personen lassen sich nicht nur von diesen rationalen Einflussfaktoren, sondern auch von den unbewussten Faktoren, wie den Emotionen, leiten.
