Der harte Wettbewerb auf dem Markt und die Informationsuberlastung bei den Rezipienten sind nur zwei von vielen Grunden, warum die Unternehmenskommunikation immer effektiver und effizienter eingesetzt werden muss. Daraus resultiert eine standige Entwicklung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente. Eventmarketing konnte sich in den letzten Jahren etablieren, jedoch gibt es noch wenige Erkenntnisse uber dessen Wirkung. Diese Arbeit beschaftigt sich daher mit der Frage, ob Kongresse geeignet sind, Besuchern eine Botschaft zu ubermitteln. Im Speziellen wird untersucht, unter welchen Bedingungen die Besucher die vom Veranstalter gewunschte Botschaft wahrnehmen. Um eine Antwort auf diese Frage zu finden, beschaftigt sich der Autor auf theoretischer Basis mit den Themen Eventmarketing und Wirkungsforschung. Die Ergebnisse zeigen, dass die Wahrnehmung der Botschaft durch die Besucher mit deren Bewertung der Veranstaltung, mit deren Desinteresse und Skepsis an der Veranstaltung, sowie mit...
