Image und Unternehmensfuhrung
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“Image” und “Unternehmensfuhrung” – zwei Begriffe, die bislang getrennt voneinander betrachtet werden: „Image“ gilt nach wie vor als Domane des Marketing und der Unternehmenskommunikation, die „Unternehmensfuhrung“ als jene des General Management. In diesem Buch werden beide Begriffe erstmals miteinander verknupft und einer optimalen Symbiose zugefuhrt. Image wird dabei als die Substanz vorgestellt, die durch ihre zahlreichen Funktionen in der Lage ist, die Unternehmensfuhrung bei ihren Aufgaben ideal zu unterstutzen. Das zu definierende Soll-Image dient dabei vorwiegend alsOrientierungsstern und wirkt somit nach innen und nach au?en. Es ermoglicht Positionierung und Differenzierung in den Markten. Orientierung am Image ist gleichzusetzen mit radikaler Kundenorientierung aller Teile der Organisation. Damit bekommt die moderne Unternehmensfuhrung ein weiteres Erfolgs-Instrument in die Hand, um die zahlreichen Herausforderungen zu meistern und die gesetzten Ziele zu erreichen. Die...Похожие книги
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