Interkulturelle Werbung
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Описание:
Kulturelle Faktoren spielen im Rahmen verschiedener Globalisierungsprozesse eine immer wichtigere Rolle. Wer sich mit landerspezifischen Unterschieden auseinandersetzt und diese strategisch zu nutzen wei?, verfugt uber einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Markten. Vor allem in der Werbung werden kulturspezifische Bedurfnisse beim Konsumentenverhalten berucksichtigt und beeinflussen indirekt die Kaufentscheidung der Zielgruppe. Carolin Walz erlautert vor dem Hintergrund globaler Marktbedingungen die Grundlagen verschiedener Internationalisierungsprozesse und stellt Kulturkonzepte vor, welche sich zur Analyse kulturspezifischer Konsumentenverhaltensweisen eignen. Am konkreten Beispiel geht sie auf das Spannungsverhaltnis zwischen standardisierter und differenzierter Werbung ein und zeigt detailliert die verschiedenen Schritte zur Erstellung einer interkulturellen Marktkommunikation im Dienstleistungsbereich auf. Anhand des EU-Projektes„CELM“ werden Schritt fur...Похожие книги
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