Interkulturelles Marketing - ein Erfolgsrezept im globalen Wettbewerb?
 |
|
Описание:
In den 80er Jahren propagierten populare Wirtschaftswissenschaftler eine Konvergenz der Bedurfnisse. Globale Homogenitat der Bedurfnisse, der Methoden des Marketings und standardisiere Produkte waren die Folge. Dies ist vor allem vor dem Hintergrund kritisch zu hinterfragen, dass diverse Kulturwissenschaftler eine Divergenz der Kulturen prognostiziert haben. Zwischen beiden Thesen herrscht eine Diskrepanz der Inhalte. Welcher Zusammenhang besteht heute zwischen Kultur und Konsum in einem globalen Kontext? Ist interkulturelles Marketing als wissenschaftliche Disziplin ein Erfolgsrezept im internationalen Wettbewerb? Die Kulturwissenschaften zeichnen in dieser Diskussion ein neues Bild von erfolgreichen Produkten, der Entwicklung des Konsums und der kulturellen Logik von Gutern. Diese Modelle lassen keinen Platz fur Homogenitat und Standardisierung. Des Weiteren muss hinterfragt werden, ob es universelle Muster und Methoden im Marketing gibt oder geben wird? Diese Arbeit versucht...Похожие книги
 | Wissensmanagement fur Software Reuse Год: 2010 |
 | Akzeptanz von Windenergie in Deutschland am Beispiel„Nauener Platte“ Автор: Ralf Madler Год: 2010 |
 | Sortierung von heterogenen Kunststofffraktionen Автор: Verena C. Faist Год: 2010 |
 | Assoziationsanalysen im Rahmen des Data Mining Автор: Silvia Fleischmann Год: 2010 |
 | Das Digitale Wohnzimmer 2008 Автор: Jurgen Hatheier Год: 2010 |