Marken sind als Bestandteil unserer Kultur fest mit dem gesellschaftlichen Umfeld verbunden. Drastische Veranderungen dieses Umfeldes stellen die Markenfuhrung vor Herausforderungen, fur die die wissenschaftliche Theorie bisher nur unzureichende Losungsansatze bietet. Wie kann die Marke dem Konsumenten und seinen Bedurfnissen einen Schritt voraus sein? Wie weckt die Marke bestimmte Assoziationen beim Konsumenten? Wie kann sie die gesellschaftlichen Stromungen fur sich nutzen? Die Autorin Sina Tams skizziert einfuhrend die Entwicklung des Markenwesens und des Markenmanagements. Darauf aufbauend analysiert sie die Rolle von Marken im gesellschaftlichen Kontext. Die Integration von Werten und Wertewandel als Erfolgspotenzial fur Marken wird belegt, indem die verarbeiteten Prozesse im Gehirn beleuchtet und mit Werten als Treiber individueller Konsummuster verknupft werden. Abschlie?end leitet die Autorin aus den gewonnenen Erkenntnissen mit Creative Brand Framing ein neues Konzept der...
