Marktanalyse und Preisgestaltung
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Описание:
Der Preis des Produktes ist eines der 4 Elemente des Marketingmix. Bei der Kaufentscheidung fur ein Produkt dominiert das Preis-Leistungs- bzw. Preis-Nutzen-Verhaltnis. Darum ist die exakte Preisbildung Voraussetzung fur den erfolgreichen Start eines neuen Produktes. Wie muss der Markt fur das Produkt beurteilt werden? Welche Methoden der Preisbildung gibt es? Welche Methode kommt fur eine Innovation im Investitionsgutermarkt in Frage? Die Autorin Katrin von der Mulbe legt den Preis fur eine Innovation im Bereich der Energieerzeugung fest. Dazu hat sie die Energiemarkte in Deutschland und den USA umfassend analysiert, speziell wurden Kraft-Warme-Kopplungs-Anlagen untersucht. Grundlage fur die weitergehende Preisfindung fur das Produkt ist eine vergleichende Beschaftigung mit den Theorien der Preisbildung. Durch Anwendung der Analysedaten wird der Preis festgelegt. Das Buch richtet sich an alle Unternehmen, die sich mit der Preisbildung fur eine Produktinnovation beschaftigen.Похожие книги
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