Permission-based E-Mail-Marketing
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Описание:
Angesichts steigenden Kostendrucks und stagnierender bzw. sinkender Marketing-Budgets gilt es fur viele Unternehmen, kostengunstigere bzw. effizientere Wege des Marketing zu erschlie?en. Ein in diesem Zusammenhang haufig vorgebrachter Ansatz ist die Nutzung des Kommunikationsinstrumentes E-Mail fur die Belange des Marketing. Der Autor stellt zunachst, aufbauend auf einer grundlegenden Betrachtung der E-Mail-Kommunikation, verschiedene Nutzungsmoglichkeiten der E-Mail im Kontext des Marketing sowie entsprechende technische und rechtliche Rahmenbedingungen dar. Hieran anschlie?end wird die permission, also die Erlaubnis des E-Mail-Empfangers zur Kontaktaufnahme per E-Mail, als zentrales Erfolgskriterium des E-Mail-Marketing herausgearbeitet. Im Mittelpunkt der Darstellung steht schlie?lich eine Betrachtung des Erfolgs des permission-based E-Mail-Marketing anhand diverser Forschungsergebnisse. Das Buch richtet sich u.a. an Entscheider und Mitarbeiter der Bereiche Marketing, Kommunikation...Похожие книги
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