Reaktionsmoglichkeiten auf vergleichende Werbung
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Описание:
Die revidierte Rechtslage zur vergleichenden Werbung schuf neue Moglichkeiten der werblichen Kommunikation. Doch der Einsatz dieses Instruments sollte von jedem markt- und wettbewerbsorientierten Unternehmen kritisch gepruft werden. Wann sollte ein Unternehmen vergleichende Werbung einsetzen? Wie sollte es sich verhalten, wenn es durch diese Werbema?nahme von einem Wettbewerber attackiert wird? Die Autorin Anke Thomsen vermittelt einen Uberblick uber das Werbeinstrument und die gesetzlichen Anderungen. Mogliche interne und externe Wirkungen mit ihren okonomischen Schaden und strategischen Beeintrachtigungen werden aus Sicht des angegriffenen Unternehmens dargestellt. Das Buch veranschaulicht in einem„Reaktionskubus“ idealtypische Reaktionsmoglichkeiten bzw. Abwehrstrategien. Diese werden in Abhangigkeit von verschiedenen Parametern aufgezeigt. Es wird zudem der Frage nachgegangen, wann der Einsatz vergleichender Werbung fur ein Unternehmen adaquat ist, und wann nicht. Das Buch...Похожие книги
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