Fu?ball ist die unangefochtene Sportart Nummer 1 in Deutschland. Fu?ballvereine haben sich zu Wirtschaftsunternehmen entwickelt, die ihr Produkt“Die Spitzensportveranstaltung Fu?ball-Bundesliga“ auf einem hart umkampften Markt anbieten. Doch trotz professioneller Strukturen sind viele Vereine noch nicht in der Lage wirtschaftlich effizient zu arbeiten und die vorhandenen Potenziale voll auszuschopfen. Der Aufbau und die Optimierung kontrollierter Verwertungsketten der Sportrechte eines Fu?ballclubs sind hochkomplexe Dienstleistungen, denen sich einige Sportrechtevermarkter angenommen haben. Der Zweck dieser Arbeit soll es sein die unterschiedlichen Modelle der Vermarktungsbeziehungen zwischen Vereinen und Vermarktern darzustellen und zu analysieren. In Expertengesprachen mit“Insidern“ der Fu?ballbranche aus beteiligten Institutionen (DFB, Vereinen, Vermarktern) wurde in dieser Arbeit versucht, die spezifischen Probleme der Vermarktungsbeziehungen und Kooperationsformen zu erfassen...
