Von der Marke zur Kultmarke
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Описание:
Wieso lassen sich Konsumenten das Logo einer Marke tatowieren? Oder anders gefragt: Was macht eine Marke zur Kultmarke? In diesem Buch werden die wichtigsten Faktoren und die Markenpersonlichkeit von Kultmarken erarbeitet. Erhebungen in der Schweiz und in den USA, sowohl auf Konsumenten- als auch auf Unternehmensseite, liefern die Antworten. Aus der Konsumentenbefragung resultieren sieben Faktoren, welche fur den Kultstatus einer Marke relevant sind: emotionale Bindung, optimal Distinctiveness, Lebensstil des Konsumenten, Markenbekanntheit, Abgrenzung zur Konkurrenz sowie tangibler und intangibler Nutzen. Auf Unternehmensseite sind sich die Experten einig, dass der Kultstatus vom Unternehmen beeinflusst werden kann und dass der Markenpersonlichkeit dabei eine eminente Bedeutung zukommt. In diesem Buch wird das Kultmarkenphanomen zum ersten Mal umfassend thematisiert und bietet sowohl fur die Wissenschaft als auch fur Markenmanager relevante Erkenntnisse.Похожие книги
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