Die in dieser Abhandlung vorgenommenen Untersuchungen stellen einen ersten Einstieg in die Werbeerfolgskontrolle fur den Kartenabsatz bei Veranstaltungen dar. Zwei Events, welche in der„erdgas arena“ Riesa stattfanden, stehen dabei im Mittelpunkt der Betrachtungen. Die Ergebnisse zeigen, wie durch einen gezielten Einsatz der Werbemittel der Absatz von Eintrittskarten gesteigert werden kann. Diese Erkenntnisse konnen durchaus auch fur andere Events und Veranstaltungsstatten relevant sein. Im Fokus der Betrachtungen stehen unter anderem die genaue Definition der Zielgruppen und die Auswahl geeigneter Werbemittel. Die fur die Auswertung erforderlichen Daten wurden durch Befragungen erhoben. Abschlie?end geht der Autor auf die Themen Werbeerfolgs- und Werbewirkungskontrolleein. Das Buch richtet sich an Betreiber von Veranstaltungsstatten, Vereine und Verbande, Unternehmen der Unterhaltungsindustrie, Werbeagenturen und Eventmanager.
