Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
|
Автор | | Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер |
ISBN | | 5938900042:0684839245 |
Издатель | | Издательский дом Гребенникова |
|
Содержание:
Раздел I. Политическая экономия, Экономические реформы в России: итог и перспективы, Политические и правовые факторы экономического роста в российских регионах, Отношения России и ЕС: пространство выбора или выбор пространства?, Финансовая помощь: могут ли `дешевые деньги` не развращать реформаторские правительства?, Посткоммунистическая Россия в постиндустриальном мире: проблемы догоняющего развития, Раздел II. Бюджетная и фискальная политика, Межбюджетные трансферты и фискальное поведение российских региональных властей в 1994 - 2000 гг., Перераспределение и стабилизация региональных доходов в рамках системы межбюджетных отношений в России, Оценка результатов реформы подоходного налога в Российской Федерации, Раздел III. Макроэкономическая и финансовая политика, Эконометрический анализ финансового кризиса 1998 г., Анализ временной структуры процентных ставок по ГКО, Анализ инфляционных процессов в российской экономике, Эконометрический анализ и прогнозирование динамических рядов...
Описание:
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов". Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.Похожие книги