Бренд-менеджмент
 |
|
Содержание:
Создание бренда без помощи традиционных СМИ, Бренды против марок торговых сетей: борьба за выживание, Как создать бренд высшего класса, Расширение бренда по вертикали, Увеличивайте прибыль, а не ассортимент, Логика расширения ассортимента, Можно ли спасти этот бренд, Оптимальная стратегия для вашего бренда
Описание:
Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать? Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда - его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки. Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам...Похожие книги
 | Общая теория выбора равновесия в играх Автор: Джон Харшаньи, Рейнхард Зельтен Год: 2001 |
 | Главный навык самых эффективных людей. Оптимальное мышление Автор: Розалин Гликман Год: 2008 |
| Общая теория выбора равновесия в играх Автор: Джон Харшаньи, Рейнхард Зельтен Год: 2001 |
| Микроэкономика: Промежуточный уровень Автор: Вэриан Х.Р. Год: 2001 |
 | Внешнеэкономическая деятельность: Организация и техника внешнеторговых операций: Учебно-практическое пособие Автор: Грачев Ю.Н. Год: 2001 |
 | Системный курс экономической теории: Микроэкономика; Макроэкономика: Учебное пособие Изд. 2-е, перераб., доп. Автор: Андреев Б.Ф. Год: 2001 |