Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент
Автор
 
Год
 
Страниц
 
192
ISBN
 
9785961406443:1578511445
Издатель
 
Альпина Бизнес Букс
Категория
 
PR,
Искать в интернет библиотекахКупить

Содержание:

Создание бренда без помощи традиционных СМИ, Бренды против марок торговых сетей: борьба за выживание, Как создать бренд высшего класса, Расширение бренда по вертикали, Увеличивайте прибыль, а не ассортимент, Логика расширения ассортимента, Можно ли спасти этот бренд, Оптимальная стратегия для вашего бренда

Описание:

Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать? Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда - его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки. Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам...

Похожие книги

Общая теория выбора равновесия в играхОбщая теория выбора равновесия в играх
Автор: Джон Харшаньи, Рейнхард Зельтен
Год: 2001
Общая теория выбора равновесия в играхОбщая теория выбора равновесия в играх
Автор: Джон Харшаньи, Рейнхард Зельтен
Год: 2001
Unconventional, Contrary, and UglyUnconventional, Contrary, and Ugly
Автор: Gene J. Matranga et al.
Год: 2005