Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации)
 |
|
Содержание:
Культурная динамика глобализации, Глобализация и альтернативные модели современности, Управляемая глобализация. Государственная власть и изменения в культуре Китая, Сосуществование и синтез. Культурная глобализация и локализация на современном Тайване, Некоторые аспекты глобализации в современной Японии, "Свидание с судьбой". Индийский вариант культурной глобализации, Глобализация и региональная субглобализация, Культурная глобализация в Германии, Конкурирующие соблазны и пассивное сопротивление. Культурная глобализация в Венгрии, Глобализация на периферии, Глобализация, культура и развитие. Может ли ЮАР быть не просто придатком Запада, а чем-то большим?, Тенденции к глобализации в Чили, Культурная глобализация в Турции. Акторы, дискурсы, стратегии, Американский водоворот, Мир американских глобализаторов
Описание:
Учебник посвящен новой для России исследовательской проблеме - формированию бренда товара и организации. В книге обоснованы основные положения бренд-менеджмента. Резкое увеличение количества марок вынуждает отечественные организации прибегать к конкурентному брендингу, создавать сильные бренды на базе преимуществ компании и культурных ценностей организации и клиентов. Авторы впервые в отечественной и зарубежной практике рассматривают корпоративный бренд как элемент культуры организации. Раскрывается роль бренда в создании и развитии корпоративной культуры. Книга призвана помочь теоретикам и практикам брендинга в разработке и претворении в жизнь грамотных стратегий создания и реализации сильной марочной политики. Книга рассчитана как на теоретиков PR и рекламы, так и на практиков, занимающихся проблемами создания брендов, а также на студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям 350400 "Связи с общественностью" и 350700 "Реклама".Похожие книги
 | Американский стаффордширский терьер Автор: Галина Жарова Год: 2001 |
 | Толкователь откровения Святого Иоанна Богослова Автор: И. В. Каргель Год: 1991 |
 | Американцы: колониальный опыт Автор: Дэниэл Бурстин Год: 1993 |
 | Американская трагедия Автор: Теодор Драйзер Год: 1979 |
 | Ранним воскресным утром. Перл-Харбор, 1941. Дневник американской девочки Эмбер Биллоуз Автор: Барри Дененберг Год: 2005 |
 | Лики демократии. Американские лидеры: герои, аристократы, диссиденты, демократы Автор: Брюс Майроф Год: 2000 |