Фокус-группы. Методы, методология, модерирование
 |
|
Содержание:
Волшебная лампа Аладдина, Красная шапочка, Золушка, Гадкий утенок, Белоснежка и семь гномов, Спящая красавица, Питер Пэн, Кот в сапогах, Пиноккио, Аленький цветочек, Алиса в стране чудес, Книга джунглей
Описание:
В учебном пособии содержится подробное и систематизированное описание существующих методов и техник, применяемых в фокус-групповом исследовании. Автором рассматриваются особенности качественной методологии, описываются процессы, происходящие в фокус-группе, анализируются социально-психологические механизмы ее функционирования и правила управления группой. Впервые в отечественной литературе обозначены научные критерии, по которым можно судить об объективности качественного исследования, о специфике представления результатов, о требованиях к выборке, о возможности обобщения или экстраполяции полученных данных. Существенное внимание уделяется анализу групповой динамики, социально-психологических характеристик группы, специфики управления фокус-группой, влияния личностных и социально-психологических характеристик респондентов на эффективность фокус-групп. Книга будет полезна психологам, социологам, маркетологам и представителям других профессий, проводящим или заказывающим...Похожие книги
 | Методы маркетингового исследования Автор: Э. Ф. Мак-Куэрри Год: 2005 |
 | Секретный пеленг Автор: Иван Стрельцов Год: 2007 |
 | Фокус-группа Автор: Виктор Пелевин Год: 2007 |
 | Фокус-группы. Практическое руководство Автор: Ричард А. Крюгер, Мэри Энн Кейси Год: 2003 |
 | Загадка Ситтафорда Автор: Агата Кристи Год: 1988 |
 | Русские художники. Врубель. Жизнь и творчество Автор: С. Яремич Год: 1911 |