Формирование брэнда средствами PR и рекламы
 |
|
Содержание:
Финальный полет, Перелом
Описание:
В новой книге известного российского специалиста в области брэнд-коммуникаций подробно рассматривается процесс создания, продвижения брэндов и управления ими. Особое внимание уделено богатой зарубежной и отечественной практике в области создания, медиапланирования и продвижения торговых марок, опыту управления брэндами на различных этапах жизненного цикла товара. Показана роль нематериальных активов в структуре брэнда на микро- и макроуровнях: товар-брэнд, личность-брэнд, организация-брэнд, государство-брэнд. Практические задания разработаны автором на основе опыта работы с российскими и зарубежными компаниями, корпорациями и холдингами. Пособие широко иллюстрировано графиками, схемами, примерами товарных знаков. В конце книги приведен обширный глоссарий. Для студентов вузов, изучающих рекламу, PR, менеджмент и маркетинг, брэнд-менеджеров, специалистов по управлению.Похожие книги
 | Герцог Автор: Кэтрин Коултер Год: 1997 |
 | 22 закона создания брэнда Автор: Лора Райс, Эл Райс Год: 2004 |
 | Основы брэндинга Автор: Айен Эллвуд Год: 2003 |
 | Рыцарь моей мечты Автор: Пола Куин Год: 2007 |
 | Энергия торговой марки Автор: Х. Прингл, М. Томпсон Год: 2001 |
 | Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы Автор: Андрей Ульяновский Год: 2005 |