Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика
 |
|
Описание:
В этой книге очень подробно и широко рассмотрены многие проблемы, до сих пор игнорировавшиеся другими учебниками, посвященными проведению исследований в рекламном бизнесе: качественный (а не только количественный) анализ данных, статистические методы, карты восприятия рекламных обращений, анализ эффективности различных затрат на проведение рекламной кампании, компьютеризированный анализ данных и т. д. Кроме этого автор уделил значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной информации, определению состава и объема выборки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины охвата аудитории.Похожие книги
 | Финансы организаций. Менеджмент и анализ Автор: Н. Б. Клишевич Год: 2009 |
 | Мастерство презентации. Совершенствование коммуникативных навыков с помощью НЛП Автор: Тед Джеймс, Дэвид Шепард Год: 2008 |
 | Любовь - это вино Автор: Шейх Музаффер Озак Аль Джеррахи Аль Халвети Год: 2001 |
 | Аудит Автор: Э. А. Аренс, Дж. К. Лоббек Год: 1995 |
 | Камасутра для оратора. Десять глав о том, как получать и доставлять максимальное удовольствие, выступая публично Автор: Радислав Гандапас Год: 2009 |
 | Планирование в аудите. Практическое руководство Автор: Морозова Ж.А. Год: 2007 |