Классика маркетинга. Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг

Классика маркетинга. Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг
Автор
 
Год
 
Страниц
 
752
ISBN
 
5272002318:0205159885
Издатель
 
Питер
Категория
 
Маркетинг. Общие вопросы
Искать в интернет библиотекахКупить

Содержание:

Предисловие, Маркетинговая миопия, Аналитические основания маркетинга, Маркетинг как обмен, Расширение концепции маркетинга, Глобализация рынков, Аналитические структуры маркетинговой этики, Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы, Изменение роли маркетинга в корпорации, Рациональное поведение и экономическое поведение, Теория поведения покупателя, Общая модель организационного покупательского поведения, Ситуационные переменные и поведение потребителя, Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя, Принятие и диффузия нового продукта, Влияние конкуренции на распространение технологии, Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение инструмент исследования, Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка, Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения и практическое применение в менеджменте, Стратегические окна, Конкурентные силы и формирование стратегии, Системы стратегической разведки, Ориентированные на потребителей...

Описание:

В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, оказавшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филип Котлер, Теодор Левитт, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел двадцать пять лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности. Надеемся, что статьи, собранные в этой книге, будут интересны каждому, кто серьезно занимается маркетингом. Ибо здесь собраны классические труды, не знать которые не может себе позволить ни один специалист.

Похожие книги

Как программировать на C++Как программировать на C++
Автор: Х. М. Дейтел, П. Дж. Дейтел
Год: 2001
Нозокомиальный сальмонеллез взрослых: МонографияНозокомиальный сальмонеллез взрослых: Монография
Автор: Акимкин В.Г., Покровский В.И.
Год: 2002
География Земли. 7 класс. Задания и упражненияГеография Земли. 7 класс. Задания и упражнения
Автор: Е. В. Баранчиков, А. Е. Козаренко, О. А. Петрусюк
Год: 2007
Теория графовТеория графов
Автор: О. Оре
Год: 2009