Маркетинг и управление брендом
 |
| ISBN | | 9785961406535:9785961405019 |
| Издатель | | Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз |
|
Содержание:
Не расходы, а инвестиции, Сегментация, с которой можно работать, Вопрос цены, Цели и средства, Развивающийся маркетинг, Момент истины в отношениях с клиентами, Пока они не ушли, С учетом реалий, Улучшение экономики бренда, Брендинг для страны, Бренд нужен всем
Описание:
Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными. В статьях, вошедших в очередной сборник "Дайджеста McKinsey", предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки эффективности маркетинговой политики, новые подходы к затратам на маркетинг. Особый интерес представляет проблема построения бренда и создания имиджа для страны, рассмотренная на примере Швейцарии и весьма актуальная для России. Рекомендуется руководителям компаний, специалистам по маркетингу и рекламе, студентам соответствующих вузов и специальностей.Похожие книги
