Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности
|
Издатель | | Издательство Международного института рекламы |
|
Содержание:
Введение, Статьи 1998 - 2000 годов, Постэкономическая революция и глобальные проблемы человечества, Современный постмодернизм: конец социального или вырождение социологии?, Расколотая цивилизация: системные кризисы индустриальной эпохи, Fin de siecle: к истории становления постиндустриальной хозяйственной системы (1973 - 2000), Социальное неравенство как проблема становления постэкономического общества, Глобализация: иллюзия и реальность, Прошлое, настоящее и будущее классового общества: попытка нетрадиционной оценки, Собственность в постиндустриальном обществе и в исторической ретроспективе, Статьи 2001 - 2002 годов, Социодинамика хозяйственных систем в XX столетии, Постиндустриальное хозяйство и `постиндустриальное общество`: к проблеме социальных тенденций XXI века, Цели и структура корпорации как основы ее конкурентоспособности, `Вечные ценности` в меняющемся мире. Демократия и гражданское общество в новом столетии, Двуглавый орел в однополюсном мире, Глобальный конфликт XXI века....
Описание:
Вторая часть учебника `Маркетинг в рекламе` посвящена изучению комплекса маркетинговых мероприятий применительно к рекламной деятельности. Здесь рассматриваются вопросы классификации рекламной продукции и рекламных услуг, ценообразование на рекламном рынке, особенности организации сбыта рекламной продукции и рекламных услуг, а также основные формы стимулирования сбыта на рекламном рынке - использование рекламы, public relations, sales promotion, direct marketing, личных продаж, выставочной деятельности при продвижении продукции и услуг основных субъектов рекламного рынка. Книга рассчитана, прежде всего, на студентов, специализирующихся на изучении рекламной деятельности. Определенный интерес она может представлять для преподавателей вузов, ведущих профессиональную подготовку по специальности `Реклама`, а также для людей, работающих в рекламном бизнесе.Похожие книги