Маркетинговые исследования с SPSS
 |
|
Описание:
В пособии подробно описаны основные методы статистического анализа, применяемые при обработке маркетинговой информации с использованием программного комплекса SPSS. Приводятся детальные инструкции пользования программой, показано, как проводить поэтапную интерпретацию результатов анализа.Для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг по дисциплинам «Маркетинговые исследования» и «Технологии маркетинговых исследований», для студентов-магистров и слушателей программы МВА. Может быть рекомендовано для студентов, обучающихся по специальностям «Статистика» и «Социология».В странах с развитой рыночной экономикой, в частности в Германии, где темпы роста рынков отдельных товаров и услуг незначительны или рост вообще отсутствует, конкурирующие фирмы работают в условиях жесткой борьбы за потребителя. Для достижения успеха в этой борьбе активно используется весь спектр современных технологий маркетинговых исследований, в том числе предполагающих обработку информации при помощи статистических методов анализа.Современные маркетологи должны владеть знаниями в области статистического анализа и навыками работы с соответствующими программными продуктами, наиболее популярным из которых в Европе является программа SPSS.В Германии такие знания являются обязательными для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг». Все дипломные проекты и диссертационные исследования, которые защищаются по этой специальности, как правило, предполагают анализ информации с использованием программного пакета SPSS.Пособие предназначено для российских студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», а также для всех желающих самостоятельно освоить основы статистического анализа в маркетинговых исследованиях.Данная работа представляет лишь небольшую часть возможностей, предоставляемых пользователям SPSS. В частности, были рассмотрены не все методы статистического анализа, часто применяемые на практике, такие, как, например, многофакторный и многомерный дисперсионный анализ, логистическая регрессия и др. Для ознакомления с этим материалом рекомендуется использовать источники, указанные в списке литературы.Похожие книги
 | Практикум по переводу с английского языка на русский Автор: Н. К. Яшина Год: 2009 |
 | История для профессий и специальностей технического, естественно-научного, социально-экономического профилей. В 2 частях. Часть 1 Автор: В. В. Артемов, Ю. Н. Лубченков Год: 2011 |
 | Тракторы и автомобили. Конструкция Автор: О. И. Поливаев, В. П. Гребнев, А. В. Ворохобин, А. В. Божко Год: 2010 |
 | Экономический анализ Автор: А. И. Гинзбург Год: 2011 |
 | Гипнотические реальности. Наведение клинического гипноза и формы косвенного внушения Автор: Милтон Эриксон, Эрнст Росси, Шейла Росси Год: 2007 |