Маркетинговые исследования. Статьи по теории и практике маркетинговых исследований
Содержание:
Предисловие редактора, Количественные и качественные методы проведения маркетинговых исследований, Проективные методы как ключ к выявлению глубинных мотивов поведения потребителей, Что такое ESOMAR?, ICC/ESOMAR International Code of Marketing and Social Research Practice Международный кодекс проведения маркетинговых и социальных исследований, Примечания относительно применения Международного кодекса проведения маркетинговых и социальных исследований ICC/ESOMAR, Матрица Мак-Кинзи, Способ модификации матрицы БКГ в условиях дефицита маркетинговой информации, Организационная структура рыночных исследований в странах Западной Европы, Проблемы внедрения перспективных методов рыночных исследований в Украине, GAP-анализ и SWOT-анализ — универсальные в использовании методы маркетинга и менеджмента, Какую выборку выбрать? Научно-практические советы о том, как упростить получение маркетинговой информации с помощью законов теории вероятностей, Исследовательские возможности и методология...
Описание:
В книгу вошли практически все лучшие статьи по проблемам маркетинговых исследований, публиковавшиеся в украинском профессиональном журнале `Маркетинг и реклама` в 1996-2001 гг. Авторы статей - лучшие украинские специалисты по маркетингу - рассматривают такие проблемы, как принципы и методика проведения маркетинговых исследований; вопросы организации маркетинговых исследований на предприятиях; анализ эффективности рекламной деятельности, в т. ч. медиа-исследования. Книга будет полезна всем, кто изучает маркетинг, а также тем, кто занимается практической маркетинговой деятельностью, в том числе предпринимателям и руководителям предприятий.Похожие книги
