Мерчандайзинг. Сборник статей по теории и практике мерчандайзинга
 |
|
Содержание:
Предисловие редактора, Мерчандайзинг - маркетинговая технология, реализуемая в розничной торговле, Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи, Категорийный менеджмент как направление развития бизнеса, Новые тенденции в развитии бизнес-стратегий розничных сетей, Выбор формата торговли для украинского рынка, Управление ассортиментом по категорийному принципу, Ассортиментная и ценовая политика, Скидка должна быть большой, и скидка должна быть маленькой, Логистика: основные понятия, Роль логистики в обеспечении конкурентоспособности торговой компании, Фактор рекламной среды и некоторые аспекты его использования в усилении влияния на потребителя, POS-материалы: очередная статья расходов или средство роста продаж?, Инструменты борьбы за покупателя в точках продажи, Что такое магазин самообслуживания, Эффективная организация торгового предприятия: оптимизация розничных продаж, Технология дохода, Секреты создания атмосферы супермаркета, Пластиковые карты в розничной торговле...
Описание:
В книгу вошли лучшие статьи по проблеме мерчандайзинга, которые были опубликованы в Украинском профессиональном журнале `Маркетинг и реклама` в 1999 - 2002 годах. Авторы статей - ведущие украинские и российские специалисты по маркетинговым коммуникациям. Основные проблемы, которые анализируются авторами, - место мерчандайзинга в системе технологий маркетинга и менеджмента, основные элементы мерчандайзинга, наиболее важные направления реализации технологии мерчандайзинга в практике предприятий. Статьи размещены в логической последовательности, позволяющей сформировать органичную картину современной практики мерчандайзинга. Книга будет полезной всем тем, кто изучает основы маркетинга, менеджмента, а также практическим работникам, занимающимся практикой предпринимательства.Похожие книги
 | Визуальные продажи ювелирных украшений Автор: Лаура Нотаристефано Год: 2009 |
 | Горячие точки мерчандайзинга в аптеке Автор: Н. М. Тельпуховская Год: 2006 |
 | Мерчандайзинг: искусство тореадора Автор: Руслан Червак, Вячеслав Бондарчук, Лилиана Синило Год: 2003 |
 | Мерчандайзинг в розничной торговле Автор: С. Эстерлинг, Э. Флоттман, М. Джерниган, С. Маршалл Год: 2004 |
 | Вижу - хочу! Мерчандайзинг в мире моды Автор: П. А. Пименов Год: 2009 |
 | Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями Автор: Алан Веллхофф, Жан-Эмиль Массон Год: 2004 |