Ностальгия+, №3, март 2005
|
Издатель | | Издательство "Х.Г.С." |
|
Содержание:
Введение, Дополнительные ценности и капитализация бренда, Дополнительные ценности бренда, Идея бренда: "Когда следует объяснить рекламному агентству смысл бренда?", Смыслы брендов, Целостность восприятия бренда: Влияние массовых коммуникаций на бренды, Бренды и реклама, Капитал бренда: Действительно ли мы нуждаемся в нем?, Оценка капитала бренда, Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга, Система бренд-менеджмента, Новые и растущие бренды, Маркетинговая модель для новых брендов, Цикл первоначального роста нового бренда, Новые бренды: Уровень и критерии успеха, Магия бренда, Как реклама создает капитал бренда, Зрелые бренды, Теория жизненного цикла, Защитная роль рекламы, Все ли потребители равны? Сегментация: закон ограничений, Маркетинг отношений, Портрет бренда, Аргумент в пользу коллекционных брендов, Нетрадиционные сферы применения концепций бренда, Политическая реклама: Как она работает и кому выгодна, Станции кабельного телевидения как бренды, ...
Описание:
"Она началась в 1985-м…". К 20-летию горбачевской перестройки. Интервью с Борисом Васильевым, Егором Гайдаром, Галиной Волчек, Андреем Макаревичем, Ольгой Свибловой. Проза: Михаил Жванецкий "Одесские дачи" (печатается с продолжением). Евгений Гришковец "Реки". Персона грата. Встреча с Олегом Табаковым. Старый город . Эксклюзивное путешествие по родине портвейнов - португальскому городу Порту. Театральный роман . Виталий Вульф, Светлана Чеботарь "Петербургская кармен". Норштейн-студия . Рубрика всемирно известного мультипликатора Юрия Норштейна ("Ежик в тумане", "Сказка сказок"). Винтаж . Рубрика историка моды Александра Васильева "Затянуть талию, приподнять грудь". Финиш! "Шприц у пьедестала". О применении допинга во времена советского спорта.Похожие книги