Основы рекламы
 |
|
Описание:
Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов. Во втором издании существенно обновлен и дополнен фактический и статистический материал, отражены изменения в рекламной индустрии, в частности, связанные с принятием нового Федерального закона 'О рекламе'. Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций.Похожие книги
 | `Физический идеализм`. История одной идеологической кампании Автор: А. С. Сонин Год: 1994 |
 | Нарушения в избирательном процессе: примеры, признаки, противодействие Автор: Беляева Н. Ю, Кириченко Л. А, Какабадзе Ш. Ш. Год: 2003 |
 | Реклама. Принципы и практика Автор: У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт Год: 2008 |
 | Атлас военной истории Автор: Дмитрий Вересов Год: 2007 |
 | Предвыборная кампания: практика против теории Автор: Олег Матвейчев, Владимир Новиков Год: 2003 |