Политика брэнда

Политика брэнда
Автор
 
Год
 
Страниц
 
384
ISBN
 
5944352388
Издатель
 
ИД "Весь"
Категория
 
Брендинг

Содержание:

Дикая ночь, Алкоголики, Неудачник

Описание:

В книге вы найдете ответ на вопрос, как Lexus стал именем с мировой известностью, и узнаете другие секреты брэндинга. Книга рассчитана не только на маркетологов. Автор, известный специалист в области брэндинга, делится глубокими познаниями и правильным представлением о механизмах брэндинга, рассказывает о методах внедрения брэнда и поддержания его эффективной деятельности. Дуэйн Нэпп убедительно показывает причины, почему `с точки зрения менеджмента, брэнд компании является самой ценной ее собственностью`. Автор рассказывает, как наиболее практичные коммерсанты, товары которых мы можем найти сегодня везде: Starbucks, Citicorp, Whirlpool, Lexus, Hallmark и другие - сумели найти продуктивную систему развития брэнда и поддержания ее жизнеспособности в условиях жесткой конкуренции. Читатель сможет дать оценку своей деятельности и усовершенствовать свои методы, приняв за основу пять основных компонентов стратегии брэндинга, доказавших себя в работе.

Похожие книги

Как найти и удержать оптового покупателяКак найти и удержать оптового покупателя
Автор: Дарах О Рейли, Джулиан Джи Гибас
Год: 2003
100 способов найти работу100 способов найти работу
Автор: Нейл Рекорд
Год: 2004
Временное благоразумиеВременное благоразумие
Автор: Чарльз К. Манц
Год: 2005