Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний
|
ISBN | | 5469000273:0071413634 |
|
Содержание:
Северное сияние, Чудесный нож, Янтарный телескоп
Описание:
Книга Джеймса Ленсколда, главы американской консалтинговой фирмы Lenskold Group, посвящена проблеме финансовой оценки маркетинговых мероприятий как инвестиционных вложений и позволяет подойти к рассмотрению маркетинговой деятельности с двух сторон - с использованием как традиционно "маркетинговых", так и финансовых показателей. Построенная вокруг простой формулы, адаптируемой к операционным и финансовым особенностям конкретных организаций, книга представляет собой всесторонний анализ основных положений и принципов рентабельности инвестиций в маркетинг и их стратегического применения. Материал проиллюстрирован большим числом реальных ситуаций и примеров расчетов рентабельности инвестиций в различные маркетинговые программы. В этом отношении издание представляет собой незаменимое настольное пособие. Издание предназначено в первую очередь топ-менеджерам компаний, практикующим специалистам по маркетингу и финансистам, по роду деятельности связанным с оценкой...Похожие книги
| Маркетинг Автор: Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина Год: 2009
|
| Маркетинг Автор: Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина Год: 2008
|