Школа маркетинга Келлога
 |
|
Содержание:
Предисловие, Раздел I. Стратегия: размышление о потребителе и рынке, Глава 1. Сегментация и выбор целевых рынков, Глава 2. Позиционирование бренда, Глава 3. Дизайн бренда, Глава 4. Создание брендов и управление ими, Глава 5. Стратегии, стимулирующие рынок: к новой концепции конкурентного преимущества, Глава 6. Управление развитием нового продукта для стратегического конкурентоспособного преимущества, Раздел II. Разведка: изучение потребителя и рынка, Глава 7. Понимание потребителя, Глава 8. Качественная оценка в маркетинговом и потребительском исследовании, Глава 9. Количественные маркетинговые исследования, Раздел III. Внедрение: управление рынком, Глава 10. Рекламная стратегия, Глава 11. Проектирование маркетингового канала и управление им, Глава 12. Стратегия и тактика ценообразования, Глава 13. Оценка, анализ и управление рынком с использованием принципов потребительской беспристрастности, Глава 14. Реализация услуг и обслуживание покупателя, Глава 15. Управление рыночными...
Описание:
В книге собраны работы сотрудников одного из самых известных и заслуженных научных коллективов мира, The Kеllogg Marketing Faculty Northwesern University, среди которых такие известные маркетологи, как Ф.Котлер и Д.Якобуччи. Авторы рассматривают проблемы маркетинга с самых разных сторон. Представлен как теоретический анализ, так и практические советы. В книге множество ценных идей, которые можно использовать при решении конкретных задач маркетинга. Предисловие Филипа Котлера. Издание будет интересно и полезно для менеджеров самых разных уровней и маркетологов.Похожие книги
 | Культорология Автор: Б.И. Каверин Год: 2004 |
 | Когда ваша стратегия не работает. Что делать? Автор: А. Н. Толстой Год: 2009 |
 | Социология маркетинга Автор: Н. В. Лопатина Год: 2005 |
 | Прицельный маркетинг. Новые правила привлечения и удержания клиентов Автор: Джефф Забин, Греш Бребах Год: 2006 |
 | Маркетинговая информационная система Автор: С. В. Мхитарян Год: 2006 |
 | Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение Автор: Игорь Березин Год: 2007 |