Социальная реклама
Содержание:
Иван Денисович, его друзья и недруги, Писатель, читатель, критик. Статья вторая, Булгаков и Солженицын. К постановке проблемы, Возвращение Солженицына, Солженицын, Твардовский и "Новый мир", В запале полемики. Ответ Б.Можаеву, Дневники и попутное, Из переписки А.И.Солженицына и В.Я.Лакшина.
Описание:
Рассматриваются актуальные проблемы планирования, разработки и оценки эффективности социальной рекламы, базовые основания функционирования социальной рекламы, вопросы современного состояния и планирования социальной рекламной кампании, технологические аспекты проектирования социальной рекламы, специфика рекламного креатива, а также основные методики конструирования эффективного социорекламного сообщения. Дан анализ вербальной составляющей социальной рекламы, в том числе специфики ее аргументивного воздействия на целевую аудиторию. Раскрываются сущность и базовые основания методов оценки психологической и коммуникативной эффективности, а также экспертного анализа рекламоспособности. Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Маркетинг" и "Связи с общественностью".Похожие книги
