Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков
 |
|
Содержание:
Десять подходов к пониманию брэнда, Предисловие, Введение, Определяя понятие брэнд, Подходы к исследованию брэндов, Брэнды и роль рекламы, Медиапланирование для строительства брэнда, Конкурентный маркетинг, Упаковка торговой марки, Креативность и торговая марка, Оценка торговой марки, Маркетинг международных торговых марок
Описание:
Эта книга, написанная десятью наиболее успешными британскими специалистами - руководителями ведущих рекламных и исследовательских агентств, одна из первых переводных работ на эту тему в России. При сравнительно небольшом объеме в ней аккумулирован богатейший британский опыт брэндинга. Книга написана ярким, метафоричным языком и будет полезна как для практических специалистов и исследователей в области маркетинга и рекламы, так и для тех, кто желает понять суть брэндов, технологии их строительства и магические механизмы их влияния на людей.Похожие книги
 | Герцог Автор: Кэтрин Коултер Год: 1997 |
 | Крестные дети Автор: Николас Колридж Год: 2006 |
 | Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы Автор: Андрей Ульяновский Год: 2005 |
 | Энергия торговой марки Автор: Х. Прингл, М. Томпсон Год: 2001 |
 | Рыцарь моей мечты Автор: Пола Куин Год: 2007 |
 | 22 закона создания брэнда Автор: Лора Райс, Эл Райс Год: 2004 |