Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом
 |
|
Содержание:
Пограничная крепость, Далеко - близко, Найди меня, Тятрокрушение, Убьем насекомых
Описание:
Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки....Похожие книги
 | Наручные часы, №9, 2009 Автор: Ги де Мопассан Год: 2009 |
 | Марочник сталей и сплавов Автор: Шишков М.М. Год: 2002 |
 | Оргтехника филателии Автор: М. Н. Наумов Год: 1977 |
 | Каталог почтовых марок СССР 1918 - 1974 Автор: В.-Г. Вакенродер Год: 1976 |
 | Наручные часы, №8, 2008 Автор: Болеслав Прус Год: 2008 |
 | Конкурентный брендинг Автор: Торстен Нильсон Год: 2003 |