Стратегический маркетинг
 |
|
Содержание:
Предисловие научного редактора, Индустриально-организационная психология
Описание:
Известный европейский маркетолог, профессор Ж.Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегией развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованный подход к изучению потребностей и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателей, руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров, стратегические решения по каналам сбыта, ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. Текст книги специально переработан для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на...Похожие книги
 | Финансы фирмы Автор: А. М. Ковалева, М. Г. Лапуста, Л. Г. Скамай Год: 2007 |
 | Управление финансовой структурой фирмы Автор: В. В. Ковалев Год: 2007 |
 | Профессиональная сервисная фирма Автор: Том Питерс Год: 2006 |
 | Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой Автор: К. Н. Батюшков Год: 1996 |
 | Управление финансовой структурой фирмы Автор: В. В. Ковалев Год: 2010 |
 | Прикладные модели управления инновационным развитием фирмы Автор: А. А. Иващенко Год: 2007 |