Стратегический маркетинг

Стратегический маркетинг
Автор
 
Год
 
Страниц
 
590
ISBN
 
5020248339
Издатель
 
Наука
Категория
 
Маркетинг. Реклама
Искать в интернет библиотекахКупить

Содержание:

Предисловие научного редактора, Индустриально-организационная психология

Описание:

Известный европейский маркетолог, профессор Ж.Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегией развития фирмы. Особое внимание уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованный подход к изучению потребностей и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателей, руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, развитие путем выпуска новых товаров, стратегические решения по каналам сбыта, ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. Текст книги специально переработан для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на...

Похожие книги

Фаберже - Фаберже - "министр ювелирного искусства"
Автор: Т. Фаберже, В. Скурлов
Год: 2006
Мозг фирмыМозг фирмы
Автор: Стаффорд Бир
Год: 2009