Управление маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск 1. Коммуникации бренда
 |
| ISBN | | 5961400891:1587620537 |
| Издатель | | Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз |
|
Содержание:
Предисловие к русскому изданию, Всегда на связи с потребителем, Послушайте, что говорят клиенты, Мегабренд в Интернете, Покупатель и динамика бренда, Создать мощный маркетинговый механизм, О развитии бренда и маркетинга, Уроки "Пятницы Marlboro", Великий бренд: постоянство и обновление, Игра и Бренд
Описание:
Маркетинг и рыночные коммуникации сегодня находятся в центре внимания руководителей бизнеса: именно здесь во все большей мере формируются конкурентные преимущества. Повышение роли маркетинга сопровождается и повышением требований к профессионалам, работающим в этой области. Тем более ценной становится возможность познакомиться с опытом руководителей, определявших в последние годы стратегии маркетинга в крупнейших компаниях мира. В этой книге своими мыслями и опытом делятся топ-менеджеры General Electric и Coca-Cola, American Express и Unilever, Yahoo! и FedEx. Книга построена по принципу "круглого стола", когда участникам предлагается центральная тема и определенный набор вопросов. Центральной темой этой книги стали коммуникации бренда: оценка сегодняшнего положения вещей и прогноз на будущее, роль маркетинга в управлении брендом, профессиональные "вызовы" в условиях изменений. Эта книга - не учебник и не методическое пособие. Это рабочие заметки, ценность которых в том,...Похожие книги
