Классика маркетинга. Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг
 |
|
Содержание:
Предисловие, Маркетинговая миопия, Аналитические основания маркетинга, Маркетинг как обмен, Расширение концепции маркетинга, Глобализация рынков, Аналитические структуры маркетинговой этики, Маркетинг, стратегическое планирование и теория фирмы, Изменение роли маркетинга в корпорации, Рациональное поведение и экономическое поведение, Теория поведения покупателя, Общая модель организационного покупательского поведения, Ситуационные переменные и поведение потребителя, Эмпирические аспекты потребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя, Принятие и диффузия нового продукта, Влияние конкуренции на распространение технологии, Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение инструмент исследования, Позиционирование прокладывает дорогу в хаосе рынка, Рыночная ориентация: конструкт, научные предположения и практическое применение в менеджменте, Стратегические окна, Конкурентные силы и формирование стратегии, Системы стратегической разведки, Ориентированные на потребителей...
Описание:
В этой замечательной книге представлены поистине легендарные произведения, оказавшие значительное влияние на развитие и становление маркетинга как науки. Здесь вы найдете статьи и таких известных отечественному читателю ученых, как Филип Котлер, Теодор Левитт, Майкл Портер, и тех, кто пока еще не издавался в России, но безусловно признан классиком на Западе. Хотя впервые этот сборник вышел двадцать пять лет назад и выдержал уже восемь переизданий, содержащиеся в нем работы ничуть не потеряли своей актуальности. Надеемся, что статьи, собранные в этой книге, будут интересны каждому, кто серьезно занимается маркетингом. Ибо здесь собраны классические труды, не знать которые не может себе позволить ни один специалист.Похожие книги
 | Программирование на платформе Microsoft .NET Framework Автор: Джеффри Рихтер Год: 2002 |
 | Все произведения школьной программы в кратком изложении. Необходимые дополнения. Русская литература Автор: И. Родин, Т. Пименова Год: 1999 |
 | Управленческий учет. Теория и практика Автор: Л. Н. Герасимова Год: 2011 |
 | География Земли. 7 класс. Задания и упражнения Автор: Е. В. Баранчиков, А. Е. Козаренко, О. А. Петрусюк Год: 2007 |
 | Пептиды в кардиологии. Биохимия. Физиология. Патология. Информация. Анализ Автор: О. А. Гомазков Год: 2000 |
 | Нозокомиальный сальмонеллез взрослых: Монография Автор: Акимкин В.Г., Покровский В.И. Год: 2002 |