Herausforderungen Integrierter Markenkommunikation:
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Описание:
Integrierte Kommunikation ist das Marketing-Modewort der 1990er Jahre. Fur Viele ist das einstige„new marketing paradigm“ inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument im Kommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung und Jugendkommunikation. Doch wofur steht der Begriff uberhaupt? Wird Integrierte Kommunikation so selbstverstandlich, wie der Begriff benutzt wird, auch tatsachlich umgesetzt? In dem vorliegenden Buch werden verschiedene Begrifflichkeiten und die damit verbundenen theoretischen Konzepte Integrierter Kommunikation vorgestellt und diskutiert. Im empirischen Teil des Buches untersucht der Autor anhand von vier Fallbeispielen, ob Integrierte Kommunikation in der Praxistatsachlich umgesetzt wird und welche Barrieren dabei auftreten. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den in der Forschungsliteratur bisher wenig berucksichtigten Kommunikationsagenturen und deren Zusammenspiel mit ihren Auftraggebern. Anhand der theoretischen und empirischen Ergebnisse werden...Похожие книги
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