Lauterkeit der Umweltkommunikation
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Описание:
Umweltargumente sind in der Gewichtung durch den Verbraucher so bedeutsam, dass das Marketing diese als Verkaufsargument einsetzen kann. Umweltkommunikation verfolgt das Ziel, durch die Marktpositionierung mit Umweltargumenten eine wirkungsvolle Profilierung gegenuber der Konkurrenz zu erreichen. Anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis zeigt die Autorin Annette Schroder, dass die werbliche Herausstellung unternehmerischen Umweltengagements jedoch aus rechtlicher Sicht nicht unproblematisch ist und gibt einen Uberblick uber die wettbewerbsrechtlichen Rahmenbedingungen, innerhalb welcher sich die Umweltkommunikation bewegen muss. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Wirtschaftswissenschaftler, Juristen und Verbraucher.Похожие книги
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