Бренд. Боевая машина бизнеса
 |
|
Описание:
Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время? Ответы на эти и другие актуальные вопросы в области маркетинга, рекламы и брендинга вы найдете в этой книге. Рассматривая маркетинг с самого важного элемента - потребителя, авторы пришли к осознанию причин неработоспособности целого ряда концепций и разработали новуюмодель создания бренда и последующего управления им. В книге приведены общие правила построения и управления брендами на различных рынках - от политического до товаров массового спроса, рассмотрены различные варианты взаимодействия брендов, а также конкретные принципы создания продающей идеи в рекламном сообщении и разработки других атрибутов. Книга будет полезна руководителям компаний, бренд-менеджерам, маркетологам, специалистам по рекламе и всем интересующимся вопросами брендинга....Похожие книги
 | Руководство по детскому питанию Автор: Под редакцией В. А. Тутельяна, И. Я. Коня Год: 2004 |
 | Символы индуизма Автор: Сергей Гриневич Год: 2008 |
 | Пилопродукция. Оценка качества и количества Автор: Л. Л. Леонтьев Год: 2010 |
 | Реформирование управления коммунальными комплексами и жилой недвижимостью. Административно-правовой аспект Автор: А. В. Широков Год: 2009 |
 | Современные инструменты менеджмента качества. Робастное проектирование. Учебное пособие. Автор: А.Г. Варжапетян Год: 2008 |