Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике. Российский опыт
 |
|
Описание:
В сборнике впервые обобщен реальный опыт крупнейших игроков российского рынка фармацевтических и парафармацевтических продуктов в сфере брендинга. Рассмотрены стратегические аспекты брендинга, особенности позиционирования и оценки фармбрендов, вопросы ребрендинга и антибрендинга, роль Private Label в повышении узнаваемости продукции. Особое внимание уделено особенностям нейминга фармпрепаратов и применению информационных технологий для борьбы с распространением фальсифицированных лекарственных средств, специфике использования PR, рекламы и Интернета в брендинге фармацевтических и парафармацевтических продуктов. Для директоров и менеджеров по маркетингу, бренд-менеджеров, групп-продакт- и продакт-менеджеров, специалистов отделов по связям с общественностью и менеджеров по рекламе фармацевтических компаний, слушателей программ Executive MBA бизнес школ.Похожие книги
 | Основы сильного бренда Автор: Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер Год: 2004 |
 | Женщины, меняющие мир Автор: Е. И. Калинина Год: 2008 |
 | Фармацевтическая и медицинская косметология Автор: С. И. Дмитрук Год: 2007 |
 | Основы экологии и охраны природы Автор: Коваленко Л.И., Родионова Г.М., Чумакова З.В., Зрелова Л.В. Год: 2008 |
 | Нормирование и оплата труда работников аптечных учреждений (предприятий) Автор: Е. С. Зверева Год: 2002 |
 | Большая Фарма Автор: Михаил Гетьман Год: 2008 |