Брендинг
 |
|
Описание:
В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности - технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности. Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по...Похожие книги
 | Основы сильного бренда Автор: Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер Год: 2004 |
 | Женщины, меняющие мир Автор: Е. И. Калинина Год: 2008 |
 | Брендинг. Краткий курс Автор: Джеффри Рэнделл Год: 2003 |
 | Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике. Российский опыт Автор: Н. М. Тельпуховская Год: 2006 |
 | Брендинг Автор: С. В. Карпова Год: 2008 |
 | Конкурентный брендинг Автор: Торстен Нильсон Год: 2003 |